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安踏體育用品有限公司

客戶簡介

安踏集團是國內知名服裝企業,專注于運動鞋服,運動鞋服屬于體育用品行業中的細分市場。受中國消費升級的影響,同時受到國家政策的支持,體育産業在中國發展趨勢非常積極,根據體育總局【46】號文件預估,體育用品行業總産值達5萬億,目前國內運動鞋服行業市場規模在1600億左右,預計2025年達到3600億。

安踏集团是国内体育用品行业No.1,竞争对手主要包括耐克、阿迪、安德玛、李宁、特步、匹克等。目前安踏市值接近千亿,是仅次于阿迪、耐克的全球市值第三大体育用品公司。安踏是集品牌、研發、生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,旗下有安踏、安踏儿童、斐乐、斐乐儿童、迪桑特等多个品牌,覆盖了从大众到高端、从功能性到休闲体育用品等细分的消费者。

安踏集團的前身安踏(福建)鞋業有限公司,創建于1991年,經過二十多年的發展,曆經四次模式轉型,從最早的生産制造到品牌批發,再到品牌零售,再到多品牌+消費體驗,安踏從一家傳統民營企業轉型成爲一家具有國際競爭力和現代化治理結構的公衆公司。

除了商業模式的創新,安踏集團非常重視品牌的投入,是國內第一家找體育明星(孔令輝)做市場廣告的民營企業,目前是中國奧運會最高贊助商,CBA贊助商,簽訂的明星包括孔令輝、鄒市明、孫俪、菲律賓拳王帕奎奧、NBA明星包括凱文·加內特、斯科拉、弗朗西斯、克萊·湯普森等,

2017年安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠入選由《哈佛商業評論》發布的“2017中國百佳CEO”榜單,並名列第47位,是體育用品行業唯一入選的CEO。

作爲大國品牌,安踏已朝著千億的宏偉目標開啓新的征程,並立志于成爲世界級的體育品牌。

項目背景

? 安踏集团提出4.0千亿戰略后,明显感受到人力資源难以支持集团戰略目标的实现,其中在组织效率(如组织臃肿,碎片组织多)、人才储备(如缺少品牌总裁、商品总监、研發总监等高端人才储备)、人员能力(如总监、经理管理能力不足)、机制保障(如考核、激励机制不完善)、企业文化(如各品牌文化不统一,基层员工缺少激情)等都有明显差距。


? 如何构建一个匹配千亿戰略的人力資源体系,以及不断激励员工冲锋的企业文化,是安踏迫切的需求。


? 通过外部的学习,安踏了解到华为作为国内知名的民营企业,在人力資源和企业文化上都有非常好的实践,希望通过学习华为,找到实现千亿戰略目标的路径,特别是支持千亿组织的人力資源体系如何构建。

項目過程

项目主要从人力資源视角来解决安踏戰略4.0下的执行与落地。基于对戰略4.0理解和研判,主要解决了客户下述几个方面的问题:


1、找出戰略4.0目标实现在组织、人才、文化氛围方面的差距或诉求,制定戰略承接策略和路径,统一思想认识。


2、基于戰略4.0,制定组织、人才管理策略和详细方案,为安踏千亿业务目标的实现,提供组织和人才保障。

1)明確了安踏千億目標指引下的組織演進策略;並通過組織開展業務架構梳理研討,系統設計並制定了安踏集團三級業務架構體系。

2)明確了安踏核心人才定義及評估標准,爲核心人才的識別提供了科學管理工具,並手把手輔導客戶有效開展核心人才盤點與識別。

3)明確了安踏核心人才管理策略和詳細方案,爲安踏核心人才規劃(包括人才數量和人才結構規劃)、核心人才培養(包括核心人才發展通道、幹部培養、新幹部轉身等)、核心人才激勵等指明了方向。

4)構建了安踏幹部管理平台及機制,端到端地解決企業幹部選拔、幹部繼任、幹部淘汰與激活、幹部監督等問題。

5)構建了安踏基礎效率平台和文秘體系。


3、基于戰略4.0,对安踏现有文化进行了系统升级,为安踏千亿目标实现统一集团文化,凝聚共识,提供了方向和指引。

1)制定了安踏集团文化管理框架及策略,有效解决了企业文化与品牌文化、集团文化与子文化的管理问题;并通过内外部文化内涵分析、文化对标和文化大讨论,提炼输出了安踏之道及核心价值观,对现有文化进行了系统升级,为安踏戰略4.0目标的实现指明了方向。

2)針對升級後的安踏之道及核心價值觀,制定了文化落地的策略、框架和詳細計劃,確保文化能運用于人才招聘、幹部選拔、員工行爲管理、榮譽管理等制度和流程之中,落地生根。

3)引入了組織氛圍調查管理工具和方法,賦能並輔導客戶使用,爲安踏集團打造高績效團隊、提升管理水平提供支持。

實施成效

基于安踏集团戰略4.0变革诉求,百思特重构了安踏集团人力資源戰略,重塑了安踏集团企业文化,提炼了集团文化符号“安踏之道”。为集团的戰略实现统一思想,构建组织基础。


咨詢項目1年後,2017年安踏集團業績如下:

1、2017年中報再創紀錄,營收達73億,增長19%,利潤達14億,增長27%,分別超行業市場第二名李甯2倍和7倍。

2、2017年安踏集團市值首觸千億港幣,集團電商“雙11”創造近7個億的記錄。

3、新收購“可隆”和“小笑牛”兩個品牌,集團品牌陣容擴展到8個。


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